In een ander blog vertelde we je alles over pillar content en cluster content. Daarin lazen we hoe belangrijk deze pagina’s zijn voor zoemachines en AI. Ook gaven we voorbeelden over andere goed presterende pillar content pagina’s. Kriebelt het al om hierin door te pakken, dan is het tijd om direct aan de slag te gaan!
In dit blog bespreken we een model die bepaald of het onderwerp voor een pillar content pagina zinvol is. In de daaropvolgende stappen leggen we je uit hoe je aan de slag gaat met pillar en cluster content!
Stap #1: Bepaal of je een nieuwe pillar content pagina moet maken
Het is verstandig om eerst te bepalen of er een pillar page content nodig is voor een specifiek onderwerp. Begin met het formuleren van een onderwerp waar je een pillar content pagina over zou willen schrijven. Dit moet een breed onderwerp zijn waar je echt in kunt duiken, bijvoorbeeld software testing of customer engagement. Vergeet hierbij niet te denken aan je buyer persona. Waar is hij/zij in geïnteresseerd en naar op zoek?
Heb je een onderwerp gevonden? Mooi! Doorloop dan de stappen in onderstaand schema.
De belangrijkste voorwaarden voor het opzetten van een pillar content pagina:
- Er is voldoende interesse in het onderwerp waar je over wilt schrijven;
- Je hebt weinig of geen gedetailleerde informatie over dat specifieke onderwerp online staan;
- Je wilt wel graag gedetailleerde informatie over dat specifieke onderwerp op je website.
Niet alle content voor de pillar content pagina hoeft dus vanaf scratch gemaakt te worden. Je kunt ook bestaande content gebruiken of herschrijven en deze doorlinken naar de pillar content pagina.
Ga je binnenkort aan de slag met pillar content? Zorg dan voor een steengoede marketingstrategie:
Stap #2: Subtopics verzamelen voor pillar page content
Nu je weet waar je pillar content over gaat schrijven, maak je een lijst met subtopics. Dit zijn de onderwerpen die je behandelt in de pagina’s die aan de pillar content pagina gekoppeld gaan worden.
Om je subtopics te bepalen, wil je weten op welke woorden of termen rondom jouw onderwerp er veel gezocht wordt. Hier kun je op verschillende manieren achter komen. Bijvoorbeeld door je onderwerp in Google te typen. Helemaal onderaan de pagina zie je zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekwoord.
Hieronder een voorbeeld als je momenteel via Google zoekt naar software testing :
Uit deze gerelateerde zoekopdrachten kun je verschillende interessante subtopics halen, bijvoorbeeld soorten software testing en software testing tools.
Een andere manier om subtopics te bepalen is via een speciale tool, zoals Keyword Tool. Ook hier typ je je zoekwoord in. De tool geeft vervolgens suggesties die in lijn staan met het door jou ingevoerde zoekwoord, inclusief zoekvolume. De kans is groot dat je al wat over de getoonde onderwerpen geschreven hebt. Deze content neem je op in de lijst met subtopics.
Ben je HubSpot gebruiker? In de Starter, Professional en Enterprise versie van HubSpot heb je toegang tot de Content Strategy tool die je helpt bij het bouwen van een pillar content pagina. Je voert je onderwerp in de tool in, en de tool geeft automatisch suggesties voor content en subtopics. Daarnaast valideert de tool je onderwerp door je inzicht te geven in drie zaken:
- Domain authority: Een voorspelling van hoeveel autoriteit jouw website heeft op dit gebied, in vergelijking met andere websites.
- Monthly search volume: Hoe vaak per maand er gezocht wordt op je onderwerp.
- Relevancy: De tool gaat na waar de content op je website over gaat, en hoe relevant je nieuwe onderwerp is voor de rest van jouw website.
Stap #3: De pillar content pagina maken
Nu het voorwerk gedaan is, ga je daadwerkelijk aan de slag met het maken van de pillar content. Het eerste belangrijke onderdeel van je pagina is de introductie. Schrijf een heldere en aantrekkelijke inleiding over het onderwerp van je pagina, die de lezer uitnodigt om je pagina verder te lezen.
Daarna begin je met het creëren van de inhoud van de pagina. Schrijf over je hoofdonderwerp, en verwerk de subtopics die je bij de vorige stap verzameld hebt. Door deze subtopics vast te noemen, weet de zoekmachine waar je pagina over gaat. En je maakt het makkelijk voor jezelf, want zodra je de subtopic pagina’s geschreven hebt, hoef je ze alleen nog maar terug te linken.
Stap #4: De lay-out van een pillar page
Het is belangrijk dat de inhoud van je pagina van hoge kwaliteit is. Maar de lay-out mag niet vergeten worden! Omdat pillar content pagina’s vaak lang zijn, is het belangrijk om de content goed in te delen en vorm te geven. Een aantal tips:
- Zorg ervoor dat de pagina makkelijk te scannen is door duidelijke koppen te gebruiken. Gebruik hiervoor H1- en H2-tags.
- Voor een uitgebreide pagina raden we aan om een inhoudsopgave te maken waarin je kunt doorklikken naar de relevante onderdelen binnen de pagina (anchor links). Dit geeft de lezer overzicht en gemak.
- Zorg dat de anchor links zichtbaar blijven, zodat de lezer niet de hele pagina door hoeft te scrollen wanneer hij naar een ander sub-onderwerp wil.
- In tegenstelling tot een landingspagina, laat je op een content pillar pagina wél je websitemenu zien. Het doel van de pagina is immers om een positieve leeservaring te creëren, en niet om te pushen naar een conversie.
- Gebruik afbeeldingen tussen de tekst op de pillar content pagina. Vergeet niet om het onderwerp te noemen in de alt-tags van de afbeeldingen.
- Plaats links naar relevante interne en externe content.
- Je hoeft niet constant het onderwerp van de pillar content pagina in de tekst te herhalen. Gebruik gerust synoniemen of omschrijvingen van het onderwerp, zoekmachines zijn slim genoeg om deze te interpreteren.
Benieuwd naar andere pillar content pagina’s? We schreven een blog met daarin een top aan voorbeelden van best presterende pillar content pagina’s.
Stap #5: De cluster content pagina's maken en linken
Pak de lijst met subtopics er weer bij en kies de zes beste subonderwerpen van de lijst. Maak over deze onderwerpen content, zoals blogs en video’s. Het is belangrijk dat deze content direct in te zien is. Bezoekers hoeven dus niet eerst hun gegevens achter te laten om de content te downloaden en te lezen. De content plaats je op cluster content pagina’s. Verbind de cluster content pagina’s aan de pillar content pagina met hyperlinks.
Tip: Vergeet niet relevante content die je al eerder gemaakt hebt te gebruiken! Ook deze link je als cluster content pagina’s aan je pillar content pagina.
En daar is-tie dan: je eerste topic cluster! Of in elk geval het begin hiervan. Je kunt de pagina’s steeds updaten en aanvullen. Ook de lijst met subtopics blijf je gebruiken. Kies bijvoorbeeld eens in de twee weken een onderwerp van de lijst en maak hier content over. Zo wordt je topic cluster steeds groter en beter vindbaar.
Stap #6: Een download voor conversie
Je topic cluster staat online en wordt bezocht. Dat is fijn, maar hoe haal je hier aan het eind van de rit ook deals uit? Alle content is immers ‘vrij’ in te zien. Om te zorgen voor conversie, maak je een downloadbaar bestand van je content. Bijvoorbeeld in een pdf bestand. Om toegang te krijgen tot deze download, moeten bezoekers hun gegevens achterlaten.
Dit lijkt misschien onzinnig. Alle informatie die in de download is, staat namelijk ook online. Toch blijkt uit onderzoek van HubSpot dat veel websitebezoekers zo’n lange pagina liever lezen in een downloadbare pdf. Waarom? Vergelijk het maar eens maar dit voorbeeld. Je bent in de boekwinkel en ziet een boek dat je graag wilt lezen. Blijf je in de boekwinkel om het boek uit te lezen? Nee, natuurlijk niet. De kans is groot dat je met het boek naar de kassa loopt, afrekent en het boek met je meeneemt.
Dit is de ervaring die je je websitebezoekers wilt geven. Voorwaarde hiervoor is dat je content van hoge kwaliteit is. Anders is de content niet interessant genoeg om te downloaden.
Naast het aanbieden van een downloadbaar formaat van je pillar content pagina, is ook het bieden van aanvullende hulpmiddelen een goede manier om conversies uit deze pagina te halen. Denk bijvoorbeeld aan een checklist, een online scan of assessment, een Excelsheet met een handige werkwijze of een ROI-calculator.
Een voordeel van deze manier van werken is dat je echt geïnteresseerde leads binnenhaalt. De leads hebben immers de content al doorgekeken, of zelfs gelezen, voordat ze hun gegevens invulden voor de download. Hun interesse is dus groot!
Aan de slag met topic clusters!
Dat zijn ze, de zes stappen om aan de slag te gaan met topic clusters, pillar content pagina’s en cluster content pagina’s. Genoeg informatie om een begin te maken! Heb je vragen of opmerkingen? Interessant, we horen het graag van je!
