Net als je denkt dat je de vindbaarheid van je website op de rit hebt, verandert Google de manier waarop hij naar content kijkt. Afgelopen jaren is de manier waarop gebruikers zoeken in Google sterk veranderd. Waar de zoeker eerst een term of een gedeelte van een zin in de zoekbalk tikte, stelt hij nu een complexe vraag in een volzin. De opkomst van spraakgestuurd zoeken draagt bij aan deze trend. Om het toenemende gebruik van AI en ChatGPT nog geen eens te benoemen.
In de wereld van digitale marketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het daarom cruciaal om op de hoogte te blijven van trends en strategieën. Een van de effectieve strategieën die steeds belangrijker wordt, is het gebruik van pillar page en cluster content. Maar waarom zijn deze structuren van content zo belangrijk voor zoekmachines zoals Google en ChatGPT in 2025? In dit blog lees je er meer over.
Wat is een pillar page?
Een pillar page is een uitgebreide gids of landingspagina die een breed onderwerp behandelt en fungeert als het centrale knooppunt voor gerelateerde subonderwerpen. Deze pagina biedt een overzicht van belangrijke aspecten en linkt naar meer gedetailleerde stukken content, ook wel cluster content genoemd.
Wat is cluster content?
Cluster content bestaat uit meerdere gerelateerde artikelen of blogs die zich richten op specifieke subonderwerpen die voortkomen uit het hoofdonderwerp van de pillar page. Deze artikelen zijn goed met elkaar en met de pillar page verbonden door middel van interne links.
Waarom zijn pillar page en cluster content belangrijk?
1. Verbeterde SEO-structuur
Door gebruik te maken van een pillar page en cluster content strategie, creëer je een duidelijke en logische structuur voor zowel gebruikers als zoekmachines. Dit helpt zoekmachines om beter te begrijpen waar je content over gaat en hoe de verschillende stukken informatie met elkaar in verbinding staan.
2. Verhoogde autoriteit en relevantie
Een goed gestructureerde pillar page met relevante cluster content vergroot je autoriteit binnen een bepaald onderwerp. Dit komt doordat je uitgebreide en diepgaande informatie biedt, wat je site relevanter maakt voor zoekopdrachten die met dat onderwerp te maken hebben.
3. Betere gebruikerservaring
Door websitebezoekers een gestructureerde reis door je content aan te bieden, verhoog je de kans dat ze langer op je website blijven. Dit kan leiden tot een lagere bounce rate en een hogere betrokkenheid, wat weer positief is voor je SEO.
4. Stemmen met de richtlijnen van Google
Google's algoritmes worden steeds geavanceerder en zijn gericht op het bieden van de beste en meest relevante resultaten voor hun gebruikers. Een goed uitgevoerd pillar page en cluster content model helpt om aan deze verwachtingen te voldoen, omdat het een informatieve en diepgaande benadering van een onderwerp biedt.
Voorbeeld van pillar page en cluster content
Wil je dus vindbaar blijven via Google? Dan is het tijd om de vindbaarheid van je website op een andere manier in te gaan richten! Laten we eerst kijken naar de huidige situatie. Hoogstwaarschijnlijk ziet de infrastructuur van jouw blog er zo uit als op deze afbeelding van HubSpot.
Je blog is onderdeel van je website. Op je blog zijn categorieën aangebracht waar verschillende blogs onder vallen. Alle blogs zijn geoptimaliseerd voor een bepaald zoekwoord.
Omdat mensen niet meer met zoekwoorden zoeken, maar vooral met zinnen, richt Google zich nu steeds meer op onderwerpen in plaats van op zoekwoorden. En daaruit is pillar content en cluster content ontstaan. Dat ziet er zo uit:
We lazen net dat Pillar page content een uitgebreide pagina is op je website. Op deze pagina wordt een core topic behandeld. Dit core topic bestaat vaak uit twee of drie woorden, bijvoorbeeld software testing. De pillar content pagina is langer dan je blogs normaal gesproken zijn, omdat ze ingaan op een breder onderwerp. Aan de pillar content is cluster content gekoppeld door middel van hyperlinks.
De cluster content pagina's gaan dieper in op onderwerpen die gerelateerd zijn aan het onderwerp van de pillar content: dit zijn de subtopics. Het geheel van de content noemen we een topic cluster. De infrastructuur van je blog bestaat dus uit meerdere topic clusters. Dat ziet er dan zo uit:
Er zijn dus een aantal ‘steunpilaren’: de pillar content pagina's. Aan de pillar content is verdiepende content gelinkt: de cluster content. De cluster content kan bestaan uit blogs, whitepapers, video’s en e-books.
Kijkt AI naar pillar page en cluster content?
In de wereld van zoekmachineoptimalisatie zijn AI en machine learning steeds belangrijker geworden. Technologieën zoals chatbots en AI-systemen, waaronder ChatGPT, spelen een rol in hoe content wordt geanalyseerd en gerangschikt.
Rol van AI in Contentanalyse
AI-systemen gebruiken complexe algoritmes om webpagina's te begrijpen en te indexeren. Hierbij wordt gekeken naar de structuur, relevantie en kwaliteit van de content. Pillar page en cluster content strategieën passen goed binnen deze analyse doordat ze een duidelijke en samenhangende structuur bieden die AI kan herkennen en waarderen.
Voordelen van pillar page en cluster content voor vindbaarheid
1. Betere Contextualisering
AI-systemen, zoals die van Google, zijn ontwikkeld om de context van een pagina beter te begrijpen. Een goed gestructureerde pillar page biedt een contextueel kader voor de cluster content, waardoor AI de relevantie van de artikelen beter kan inschatten.
2. Verhoogde Relevantie
Door een breed onderwerp via een pillar page te dekken en in te zoomen op specifieke subonderwerpen met cluster content, toon je de diepte en breedte van je kennis aan. AI waardeert deze aanpak omdat het de content relevanter maakt voor zoekopdrachten met betrekking tot het hele spectrum van het onderwerp.
3. Gebruik van Interne Links
AI kijkt naar de interne linkstructuur van een website om te begrijpen hoe content met elkaar verbonden is. Een sterke interne linkstrategie tussen je pillar page en cluster content helpt AI om de onderlinge verbanden te traceren, wat de vindbaarheid verbetert.
4. Google geeft je voordelen in zoekresultaten
Er staat een hoop content online. Het is soms lastig voor Google om te bepalen over welk onderwerp content gaat. Google houdt er daarom van als je een ‘schone’ website hebt, met logische links, en waar het duidelijk is waar de content over gaat. Omdat alle cluster content gekoppeld is aan een pagina met pillar content, biedt je Google deze duidelijkheid.
Als je bijvoorbeeld een blog schrijft over social media, en de blog is gekoppeld aan een pillar content pagina over social media, dan weet Google gelijk waar de blog over gaat. Daarbij geldt nog steeds de regel dat hoe meer kwalitatieve content je publiceert over een bepaald onderwerp, hoe hoger Google je plaatst als er op dat onderwerp gezocht wordt.
Soorten pillar content pagina's
Er zijn twee soorten pillar content pagina's die veel gebruikt worden: de resource pillar pagina en de 10x content pillar pagina.
Resource pillar pagina
De resource pillar pagina richt zich op interne en externe links. Het doel van deze pagina is om de lezer zo goed mogelijk van dienst te zijn. Dit gebeurt door de lezer links te bieden naar relevante pagina’s over een bepaald onderwerp, zelfs als die links niet naar de eigen site verwijzen en dus bezoekers naar een andere site sturen.
Het helpen van de lezer staat dus echt centraal, jouw organisatie, product of dienst niet. Het voordeel van een dergelijke pagina is dat je veel inbound links op je pagina verzamelt en zo beter scoort in Google.
10x content pillar pagina
Het doel van de 10x content pillar pagina is hetzelfde als die van de resource pillar pagina: de lezer zo goed mogelijk van dienst zijn. Dit gebeurt ook door het plaatsen van links naar relevante content. Het verschil met de resource pillar pagina is dat bij de 10x content pillar pagina de links voornamelijk verwijzen naar eigen content. Het is hierbij van belang dat de content direct leesbaar is en dus niet gedownload hoeft te worden. Dit heeft twee voordelen: Google kan makkelijk zien waar je content over gaat en de lezer weet gelijk of de content interessant is.
Om conversie te krijgen op de 10x content pillar pagina kun je alle content over het onderwerp bundelen in een e-book. De gebruiker moet zijn gegevens invullen om het e-book te kunnen downloaden. Dit lijkt misschien onzinnig omdat alle informatie ook al online staat, maar het blijkt dat mensen het fijn vinden om waardevolle informatie te bewaren of te lezen wanneer het hen uitkomt.
Het gewenste gedrag rondom het lezen van informatie is geschikt bij het aanbieden van een e-book. Als het e-book wordt gedownload genereer je kwalitatief goede leads met deze methode. Men heeft de inhoud van het e-book al kunnen zien op je website, dus het is duidelijk dat de informatie voor hen echt waardevol is. Anders zouden ze het e-book niet downloaden.
Je hebt gelezen dat AI en systemen zoals Google's algoritmes naar pillar page en cluster content kijken. Inspelen met deze strategie draagt dus bij aan een betere vindbaarheid omdat het AI helpt om de structuur en relevantie van je content gemakkelijker te begrijpen en te waarderen. Zoekmachines rangschikken je website hoger voor relevante zoekopdrachten, wat uiteindelijk leidt tot meer zichtbaarheid en verkeer.
Wellicht is dit voor jou een hele nieuwe en andere aanpak dan je gewend bent. Misschien zie je het helemaal zitten en sta je te popelen om aan de slag te gaan met pillar page en cluster content. Of misschien weet je niet zo goed waar je moet beginnen. Hoe dan ook, je hoeft het niet alleen te doen. One4Growth is al jarenlang kennisexpert en heeft al vele bedrijven geholpen met hun bedrijfsgroei. Benieuwd? We komen graag met je in contact!
