Wat is HubSpot
en wat kun jij ermee?

De vraag is niet langer óf bedrijven overstappen, maar wanneer. Door de opkomst van AI, strengere privacywetgeving en de behoefte aan gepersonaliseerde klantreizen is een versnipperd techstack niet meer houdbaar. Bedrijven willen overzicht, grip en resultaat. HubSpot biedt precies dat.

Volgens het HubSpot State of Marketing 2025 rapport zag 87% van de gebruikers in 2024 een verbetering in hun marketingresultaten ten opzichte van slechts 52% van bedrijven zonder CRM. Bovendien kiezen steeds meer bedrijven voor een platform dat klaar is voor conversational marketing, AI-integratie en first-party data.

Onder de motorkap werkt HubSpot met een centrale CRM als ruggengraat. Alle tools, van CMS tot Service Hub, draaien op dezelfde data. Dat betekent: geen datasilo’s, geen misverstanden tussen marketing en sales, en altijd inzicht in je klant.

Daarom kiezen zowel marketeers als developers voor HubSpot. Het platform is open (met meer dan 1.000 integraties), veilig (ISO-27001, GDPR, HIPAA) en snel (CDN, caching, Core Web Vitals).

HubSpot is niet de enige tool op de markt, maar wel de enige die écht gebouwd is voor groei – en schaal. Waar veel tools zich richten op óf marketing, óf sales, integreert HubSpot beide. Combineer dat met de intuïtieve interface, ingebouwde AI (zoals HubSpot Breeze, Content Remix en ChatSpot) en het open ecosysteem, en je begrijpt waarom zoveel bedrijven overstappen.

Volgens onderzoek van HubSpot zelf overwegen de meeste bedrijven HubSpot wanneer ze de stap maken naar schaalbare groei, automatisering of betere samenwerking tussen marketing en sales. Vooral rond het moment dat bedrijven meerdere tools tegelijk gebruiken, het overzicht verliezen of intern frictie ervaren, wordt HubSpot als alternatief overwogen.

Of HubSpot bij jouw organisatie past, hangt vervolgens sterk af van je doelen. Wil je:

• Meer grip op je leads?
• Zelf content kunnen beheren?
• Minder handmatige handelingen?
• Je klant beter begrijpen én bedienen?

Dan is HubSpot het overwegen waard. Voor marketingmanagers is de drag-and-drop CMS met buyer intent insights een zegen. Voor directieleden biedt het inzichten in ROI, leadkwaliteit en sales alignment.

Bedrijven willen niet alleen weten wat HubSpot kán, maar vooral hoe het er in de praktijk uitziet. Hoe verloopt een overstap naar HubSpot? Wat komt er allemaal bij kijken? En hoe snel zie je resultaat?

Bij One4Growth begeleiden we dagelijks organisaties in technologie, IT en zakelijke dienstverlening bij het succesvol inzetten van HubSpot. Dit zijn geen standaardimplementaties, maar maatwerktrajecten waarin we strategie, techniek en adoptie samenbrengen.

Neem het voorbeeld van Nedasco:

"One4Marketing heeft ons getraind in persona’s, strategie en content – alles afgestemd op onze situatie. Het voelde als een warm bad."

– I. Bij de Weg, Nedasco

Voor Tensing  werd de website een leadmachine. Voor Rainmen stond binnen drie weken de eerste campagne live. En voor TaxModel betekende het overstappen naar HubSpot het begin van structurele groei.

Met HubSpot automatiseer je meer dan alleen e-mails. Je stroomlijnt hele processen:

Automatisering is cruciaal in een tijd waarin klanten realtime communicatie verwachten en interne teams efficiënt moeten samenwerken. Door repetitieve taken te automatiseren, voorkom je fouten, bespaar je tijd en creëer je ruimte voor strategisch werk. Bovendien helpt automatisering om signalen van prospects sneller op te pikken en hierop gepersonaliseerd te reageren. In combinatie met het CRM zorgt dit ervoor dat je continu relevante, gerichte en consistente communicatie levert op schaal.

• Marketing automation: Nurturing flows op basis van gedrag en intent, zoals contact met hoge intent op de prijs-pagina krijgt automatisch een e-mailreeks én een signaal naar sales.
• Sales automation: Denk aan automatische opvolging via sequences, herinneringen aan sales bij leadactiviteit, automatische leadrotatie.
• Conversational automation: Chatbots en AI-chat via de Service Hub geven direct antwoord of leiden door naar de juiste medewerker.

Deze automatiseringen besparen niet alleen tijd – ze verhogen ook de relevantie én conversie.

Wat je niet meet, kun je niet verbeteren. En zonder centrale data is er geen samenwerking, laat staan groei. HubSpot CRM verzamelt en koppelt alle klantdata uit marketing, sales en service op één plek – en dat binnen je bestaande licentie. Daardoor krijg je niet alleen inzicht in losse campagnes, maar in de hele klantreis. Van eerste websitebezoek tot closed deal en service-afhandeling.

Deze data vormt het fundament voor realtime dashboards, waarin elk team – van marketingmanager tot salesdirecteur – kan zien wat werkt, wat beter moet en waar kansen liggen.

HubSpot biedt visuele, realtime dashboards voor elke fase van je funnel:

• Conversies per kanaal, campagne of persona
• Websitebezoekers, paginaweergaves en interactie
• Lifecycle stages van lead naar klant
• Dealwaarde en salesvoorspellingen
• Buyer intent signalen via tools als Breeze Intelligence

Je kunt dashboards volledig aanpassen aan je teamstructuur en informatiebehoefte. Er zijn dashboards specifiek voor managers, waarin bijvoorbeeld prestaties per salesmedewerker, omzet of vertrouwelijke data worden getoond – met heldere rechteninstellingen zodat alleen bevoegde gebruikers dit kunnen zien. Ook kun je dashboards bouwen op basis van data uit externe koppelingen, zoals ERP-systemen, boekhoudsoftware of marketingtools. Zo ontstaat er één centraal, betrouwbaar overzicht van al je bedrijfsdata.

Dashboards zijn volledig aanpasbaar per team. Sales kijkt naar pipeline en deals, marketing naar MQL’s en traffic, service naar tickets en klanttevredenheid. Management kan eenvoudig monitoren of doelstellingen worden behaald, of KPI’s op koers liggen en of de omzetdoelen worden gehaald. Zo wordt HubSpot niet alleen een operationeel hulpmiddel, maar ook een strategisch stuurmiddel voor leiderschap.

"Voor het eerst hebben we één dashboard waar marketing én sales naar kijken. Dat brengt rust en focus."

– B. Huizer, Technology-Software

One4Growth is sinds 2011 HubSpot-partner en pionier op de Nederlandse markt. Als strategisch groeipartner combineren we tech, content en conversie. We denken niet in licenties, maar in lange termijn resultaten.

We zijn meer dan een implementatiepartner – we zijn jouw gids in het benutten van HubSpot voor structurele groei. We zetten automation, AI en data slim in zodat jouw teams efficiënter samenwerken en je klantreis naadloos verloopt – van lead tot loyale klant. Daarbij kijken we ook waar je capaciteit tekortkomt, zodat we gericht kunnen ondersteunen waar nodig én je helpen vaardigheden te ontwikkelen waarmee je zelf sterker wordt. Zo bespaar je kosten op de lange termijn en vergroot je intern eigenaarschap over het systeem.

Van automatisering tot dashboards, van contentstrategie tot sales alignment – alles komt samen in één krachtig platform. HubSpot zorgt voor overzicht, versnelt samenwerking en personaliseert communicatie op schaal.

HubSpot is geen tool. Het is een groeiplatform – en met One4Growth haal je er alles uit.