Je googelt op "Wat is beter: een lange lap tekst of kort maar krachtig?" — waarschijnlijk omdat je snel een helder antwoord zoekt. Dus hier is het: kort werkt als de boodschap duidelijk is, het risico laag is en de actie simpel. Lang is beter als je vertrouwen moet winnen, complexe informatie deelt of zoekmachines wilt overtuigen.
Maar daar stopt het niet. Want met de opkomst van AI en Search 3.0 is content niet langer een kwestie van kort versus lang. Het gaat om relevantie, timing en personalisatie. Lezers (en zoekmachines) verwachten dat je hun intentie begrijpt. En dat vraagt meer dan alleen lengte; het vraagt om scherpte.
In deze blog lees je waarom de lengte van je tekst nooit een doel op zich is, en hoe je bepaalt hoeveel woorden jouw lezer nodig heeft om tot actie te komen.
Hoe bepaal je de juiste lengte?
Als je een tekst schrijft, moet je niet denken in woorden, maar in doelen. Wil je informeren, overtuigen of converteren? Elk doel vraagt om een andere aanpak.
Een slimme manier om de juiste lengte te kiezen, is door drie vragen te stellen:
-
Wat is het doel van je bezoeker? Komt hij oriënteren of staat hij op het punt om iets te beslissen? In marketingtermen: in welke fase van de buyer journey zit hij? Is hij zich net bewust van zijn probleem (awareness), onderzoekt hij mogelijke oplossingen (consideration), of wil hij nu beslissen (decision)? De fase bepaalt hoeveel uitleg je moet geven.
Meer weten over de buyer journey?
-
Hoe zoekt hij/zij naar content? Gebruikt hij Google om snel iets op te zoeken of wil hij echt verdiepen in een onderwerp? Wie zich oriënteert, leest vaak vluchtig. Wie bijna gaat beslissen, wil zekerheid en zoekt dus juist wél die extra informatie.
-
Hoeveel informatie heeft hij/zij nodig om verder te kunnen? Hoe groter de investering of het risico, hoe meer zekerheid iemand wil. Bij eenvoudige keuzes is een korte tekst genoeg. Maar bij complexe of dure beslissingen wil iemand context, bewijs en vertrouwen.
Een voorbeeld: stel, je bent net begonnen met bloggen en zoekt via Google naar "Hoe verbeter ik mijn SEO?". Je vindt een kort artikel van 300 woorden, maar snapt het niet. Vervolgens klik je op een langere blog van 1000 woorden, waarin alles stap voor stap wordt uitgelegd. Die helpt je verder. Niet omdat hij langer is, maar omdat hij jouw vraag goed beantwoordt.
Wanneer kies je voor een lange tekst?
Lange teksten werken goed als:
-
Je iets ingewikkelds uitlegt
-
Je vertrouwen moet winnen
-
De lezer nog veel vragen heeft
Bijvoorbeeld in B2B of IT-dienstverlening, waar beslissingen vaak groot en risicovol zijn. Hier wil je laten zien dat je weet waar je het over hebt. Je biedt structuur, bewijs en uitleg. Dat maakt het makkelijker om 'ja' te zeggen.
Daarnaast vraagt Search 3.0, waarbij zoekmachines meer letten op betekenis dan op losse woorden, om content die echt antwoord geeft. En dat lukt meestal niet in 200 woorden.
Lange content geeft je ook de kans om SEO-technisch sterker te scoren. Volgens HubSpot doen blogs van 2100 tot 2400 woorden het vaak het beste in zoekmachines. Mits goed gestructureerd en relevant.
Maar let op! Lang mag nooit langdradig zijn. Structuur, tussenkoppen en heldere taal zijn essentieel. En vergeet niet: elke alinea moet waarde toevoegen.
Wanneer kies je voor een korte tekst?
Korte teksten zijn perfect als:
Denk aan social posts, e-mailonderwerpen of advertenties. Hier geldt: hoe minder afleiding, hoe beter. Toch moet kort nog steeds krachtig zijn. Met heldere taal, duidelijke voordelen en een sterke call-to-action. Dat is moeilijker dan het lijkt. Wie te veel wegsnijdt, mist de kans om te overtuigen.
Ook op landingspagina’s voor gratis producten of snelle conversies werkt kort vaak beter. Zeker wanneer je publiek al weet wat het wil.
Meer weten over hoe je bloggen zakelijk kunt inzetten maar ook analyses hiervan bijhoudt? Lees ons gratis ebook!
De toekomst van content: AI en personalisatie
AI verandert de manier waarop we content maken en aanbieden. Tools zoals ChatGPT of de HubSpot Content Assistant kunnen je helpen om snel verschillende versies van een tekst te maken.
Maar het gaat niet alleen om snelheid. AI helpt je ook om je content beter af te stemmen op wie je lezer is en waar hij of zij zich in de klantreis bevindt. Met personalisatie kun je bijvoorbeeld op een landingspagina andere teksten laten zien aan een terugkerende bezoeker dan aan iemand die voor het eerst komt.
Gebruik hiervoor tools zoals HubSpot Smart Content. Zo kun je dezelfde pagina laten inspelen op verschillende persona’s of fases in de buyer journey. Iemand in de awarenessfase krijgt bijvoorbeeld een korte introductie, terwijl iemand in de decisionfase meer overtuigingsmateriaal te zien krijgt.
Door AI slim in te zetten, verhoog je de kans dat jouw tekst (lang of kort) precies aansluit bij de verwachting van je bezoeker. En dat is waar het om draait.
Conclusie: eerst denken, dan schrijven
De vraag "hoe lang moet mijn tekst zijn?" is niet de juiste. Beter is: wat moet mijn tekst doen voor mijn lezer, en hoeveel woorden zijn daarvoor nodig? Soms is dat 100, soms 1000. Wat telt, is dat elk woord telt.
